Link z innej strony internetowej prowadzący do Twojej witryny. Pomyśl o linkach zwrotnych jak o głosach zaufania od innych stron, które mówią, że Twoje treści są warte udostępnienia. Wyszukiwarki traktują linki zwrotne jako główny czynnik rankingowy, ponieważ wskazują one, że Twoje treści są wartościowe i wiarygodne. Im więcej jakościowych linków zwrotnych masz, tym większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Nie wszystkie linki zwrotne są jednak równe. Link z popularnej, tematycznie powiązanej strony w Twojej branży ma znacznie większą wagę niż link z przypadkowego bloga.